Реклама у блогеров. Где размещать и как запускать

Программа непрерывного образования «Текарт» edu.techart.ru Сессия «Осень 2026»

promo.techart.ru

17.09.2026

Регистраций: 54 (компаний – 50), в т.ч.:
— топов: 16
— новых слушателей: 40.7%
— постоянных (4+) слушателей программы: 12
— с вопросами и обратной связью: 15

3 место

13 место

Маркетинговый консалтинг

сотрудников
в штате

клиентов
и партнеров
в экосистеме «Текарт»

Бизнес-аналитика

пользователей платформы

Дизайн
и брендинг

выполненных проектов

Веб-разработка

Отраслевой трек

полносервисные диджитал-агентства (Рейтинга Рунета)

комплексные рекламные агентства (Рейтинга Рунета)

лет на рынке бизнес-аналитики, маркетинга
и digital

Продвижение и реклама

2 место

года работы

Фото и видео

консалтинг
в области маркетинга и PR» (RAEX)

спикеров

Копирайтинг

25 000

Маркетинг (комплексное продвижение, SMM, SEO и т.д.), реклама

ТОП-100

в рейтинге работодателей Headhunter*

Мartech, аналитика (технологии, данные, автоматизация, цифровые сервисы)

550

участников
из 2000 компаний

Дизайн, веб-разработка, контент, фото, видео

40 000

10 000+

Маркетинговый анализ и стратегия

160

Организационное развитие

* среди компаний до 250 сотрудников

Отраслевой трек

Основные треки программы:

Маркетинговая стратегия, аналитика, прогнозирование, дизайн, веб-разработка, продвижение и реклама

Ключевые компетенции «Текарт»

Программа непрерывного образования  для руководителей по маркетингу

Программа осенней сессии 2026

Невыо ИИ-иутстныенрм
в Бтркиис24: ыаентг, ооКркв, абйокВд

Раеклма у блгроеов.
деГ щамаеьзрт и акк скзауьтап

еМдтоы бсоноиявано и няиятипр невлхсчрекиупа ирншейе

ячЗнаопука нетдьотяеьсл:
нтлкааииа, пндерееерныдт еиндвясиосла, туида

Digital-еклмаар во овторй
понволеи 2026: исмвзжнотоо, иитартесг, кшоиби

здиоаСен еечцпко гриынгхрет лроаскыс в свееиср Unisender

29 октября

12 рнобяя

еатрАукитхр, еикпраиетоорнв
и ьтеснбопозса жнослхы
веб-тссьипттвлдеаевр

26 яборня

дркеЮисечии пысакет
рооннгмовсее йтаса

Cяоеитсно и рпноыогз
ньрйлсиоеотт ирсотал и корвны хоонывнс сртлохнтьеиы лвмоетраиа

22 ркяяотб

лдоМие ейернйтосе
лдя ллогоканьо лиасноьзипвоя: ииляарчз, носстбниоое, йегритин

сныОноев digital-тирнтыуенмс еорнжпдяиви в B2B

15 якбярот

пмялокесаКн оьпонссбетаз
и IT-оеоевисрдпжон тйсаво

19 яряноб

8 боркяят

17 сртеняяб

24 ертснбяя

1 октября

3 сентября

10 ртябяенс

Для того, чтобы полностью увидеть содержимое слайда, необходимо .
Если у вас нет действующего доступа к Edu.Techart, обратитесь на edu@techart.ru.

Продвижение и реклама

Ярлвоас еКеливс

promo.techart.ru

Енеал Млгнауии

амелтЗисьте доратикер крактипи итнвеорргнаоогин кимтаерагн по арекелм

еитрркДо иакрктпи раотнрвнигенгиоо наеиамгктр

Веб, касявзон и кяпрдоуоват нлтиаикаа

итАзяацмиатво нмтаракиег

нтИвыоигррейнан кемригнат

SEM, SEO

нйадМияе и сяетнтккано аелмарк

PR, SMM, пинлрвеауе цтуейапеир

План вебинара

зробО ырнка.
чуеотдивртонСс: мпярое и зчере ибриж.
MAX, VK, Rutube, YouTube, зенД, Wibes.
отЧ нмжоо таьсзпкуа и укмо курееноммед.
вваоПрйо тпаске.

озрбО аынкр

Популярность ресурсов

Среди аудитории 12+ по данным Mediascope и «Газпром Медиа»

* сгАвут 2025 г.
** По мындан рссеп-лзеари «зГпамор иадМе»

Объём рынка

елечоюКв рнаееердпрпесиеле бжетвоюд в мрпове пглиодуои 2026:

влчеКыею овыыдв:

Омёбъ сооксрисойг накры юифснлне-мгеартикан авистосл окоол 25 рлмд луйрбе воптри 24,5 дмрл огмдо неера (ныдеан за пвеоре оугдоилеп 2026 г.).
Ртсо сегво 2% (с мёточу янфииилц рыокн рсяоатиксл на 3–4%, в 2023-2024 ноыгеждйе ртос на 30-37%).
зиорыорнПеуймг бомёъ ынрак по митаог 2026 адго — колоо 51,5 рлмд лебуйр
(~ на 3% рвпиытес ьотелпаказ 2025 года)*.

* длсиосанеИев ААБ и Didenok Team

YouTube — ↓ 7%
Telegram — ↓ 12% (оунсповок мнсуи ~1,4 рмдл урб.)
VK — ↑ 47% (+2,1 лдрм рбу.), доял нраык лаорывс с 18,4% до 26,4%
MAX — ↑ трос ъабоме лымеакр в 11 азр (ялдо ныарк — 0,9%)
RUTUBE — ↑ срто в 3 араз
ензД — ↑ 33%

сотР езслаидялм, но уриетсмннт тоссаёят ыечвлюмк.
ныРко лршепеё из зыаф ргыозвнов осарт в зуаф еелпедар всготющуесещу бждтюае.
мпонКиаи уюитетстр амрклеу на ыонвх пщаходкал.

Эффективность площадок

Более эффективными площадками для инфлюенс-маркетинга названы:

75% ймоикпна, аеахющщрмиз лмаурек в соцсехят и еремсдасенхж, сайсче юорудичттанс с атаирвом нтконеат, ищаюоматирб сзаур на иьнолсеккх нкеоттн-фораталмпх, 25% кнйимпао алрдюожтпо азмьерщат млуаекр в рахкма ьоктло йодон щипдлкао.
71% алеалйктермедо ётрпнази све ебоел чнюмизуа лроь щрйеамниез в екзацуослииизопрванных нхакала и у обрлевог лдя сджяиоитне воаиьбтшснл целей.
49% айпкомин нмееанры в 2027 г. иршаирсть илочс егровлоб и нлавока, с кыомроит тартбоаю.
46% омаийнкп юирлутанп ьвиетилчу тедюжыб на алумкре в MAX в 2027 г.*

* Орпсо иаоелАочинкстг етрцан ксРойссйои ииурнидтс кмрлыае (АЦ РРИ)

Задачи, которые решает реклама у блогеров

нвоеиешыП овисназуаетм — вохат онвйо тиироуида, рврфиооимнеа иазння о бернде.
имеонворрФиа дриеяов — аеикярдонцме от овигоеттонатр цлиа аетртбао учешл еабннар.
мтиоСнилавеури пождра — емярып каззаы рчзее ырпокоомд, клиысс, CPA-длимое.

иенилВя на йиаорифннымнцо фон и аноотьнлтсь сийонуждбе.
бСро тнобоарй висяз — сювлпо и исмнвуо каупдтро / лгисуу.
рееииПвнодж олыхьсница тйесе дрнаеб (ортс чслиа вспкоопчдии в аеалнк бнедар).
раОенаозвби ауиртдоии (сенлжыо пуырткдо).

нлыоелпьеДионт:

Преимущества и недостатки работы с блогерами

ьттнНиаосв унйнапоими. ивенНяыаевзч иеикндацоемр на кзеыя велйцое иудаиирто.
ьосньЛлято итоуариид. грлеаБо таиючт, тчнзиа еум оюяевдтр.
Лчшуяа помнзтмоаьиаес. Конттне в аосротмвк сетли тощабаер на есяб льобееш авииннем.
оПуилеечн орйбаонт сяизв. рмтмиоианеК к осутп — нитосикч нбойрота вяисз ляд дберан.
тГкобсиь. оРеоавз лии онорлсгчеоод ртучдтсооесвни с ебмоглро.

кыйдепуееНамрзс руаьезлтт. перираНм, слеи рлбугео очт-то не роинтсавяп, он онвьенол омтеж адьт отэ яьопнт чкпсмиопиад. Ткжеа иоаднг енмзожоовн удтьеагпадр икрцюеа одчсокппиви на нбщосееои.
сжнСлотоь сипаок рлегбао. еерлиеОпдне оег иитдиуроа, яитсл, арфмато взеяиимотсйавд и т.п.
юеЗилакнеч варгоодо и сетооьчнтт рпи нстеирчдсвтеоу юумапрня. огийДл «мтуыдкнейоаньл» пдеиор: еигсосналвоа и ииппсдоеан оогоарвд, олмаогнерк иеоснябщо, нчилеопеу вазркщыюаих ундотвкеом и т. д.

аиНчлеи аоыпт в дпербоо глобевор / полдащок.
шнниемьУее мннеерывх озтутардатр на ощебние и омотетбнудокоро.
кФиияцса в рвгооеод вситсетноеттовн за июлядбеосн акоанз «О лкмарее» на роенсто антсвгате: вагтетонс утторлкниеро коркрвмаиу и чотньостте беалгор иил ебтер еьсв аонулцникф на ябсе.

Псрщмееаивту:

оетскадНти:

Ооснеывн сеурпаеищвмт ырбаот с рмбоигела чеезр саовегтнт:

уСстрнивтдчеоо:

пяомер и еречз рбжии

Прямое сотрудничество

Как работает:

Кмоу пдхтдоои:

ампмКиняо с помтоы в ннисюелф-еркнтиаемг, омывгто ниввьратистео еврям в тоорб.

Плюыс:

суыМин:

Вы оолсеоьмсятант днтаиохе лгоаерб (зрече спиок, идрнециакоме, аианзл тквонеонрку).
оьДсввраоиееатг об яосвхуил.
аакюеЗчтел врдооог и аеосегтаосвылв ТЗ.

оГстьбик в гхероопаевр и ялвиосху.
жсмонтоВьоз гоордлоонгочс арвнапттёрс.
яомрПй ткнткоа с рглмобео.

рутебТе ривмеен на исопк и еоврукрп.
сРик яраьтснва на нрсоеесвгодоботно рёапнтар.
ыоВпрсо рккираовим жнону еатшрь ьснелмотояатсо.

Через биржи и платформы

Примеры популярных платформ:

омКу охтдопди:

мпямиоаКн, кеотроы яттхо оатшиьтваасрмб уаобтр с бмарелиго и ииьиаоммнрвтиз ныеиунтр спрсыецо.

Пюлыс:

иМнсыу:

VK AdBlogger — змщнееаииер в ткеоКВант.
Telega.in — офлпаармт ляд знмиещяаре в Telegram-аклаанх и MAX.
Wowblogger — атрфпмоал ядл езряиенщма в Telegram-нкаалах, кВКнтеоат, Дзне, Youtube, ТikTok, MAX, илнОдксаиокн.
WB юлИненсф — млоарафтп дял ботыар с маегиробл Wibes.
Дуигер тпфолрмаы.

тиизааовямАцт сепосцров (икпсо, оогврдо, аиквамкрор).
яПзорначар ттскииатса.
иаЗтащ от всыедсхеорнонобт рёнпраовт.

иосямиКс тфопаымрл.
шееМнь оиибсгтк в реоепорагвх.
гыйнчеОирнан оврыб бглооерв.

Сравнительная таблица

дщоилПка
ядл кымлера
у лоорвебг

рОозб

Tеlegram

Что это: Крупнейший мессенджер в России.

оуКм додотихп:

тЧо онжмо атауьспкз:

онтеоиснОбс:

втеыНниа аииртцигне в ааахклн.
вПеыос чрзее офтрпыамл (мниаперр Telega.in).

йлнОан-обюиозанрав и ноиизенсфбу.
аннмФиоысв асевмсри и анбмка.
B2C-подруктам с саммосвы осспмро.

Дооатнтсчо ыснлжйо дпрооб оареблг.
ащеЧ егсов ыйасм огорйдо CPC пир алхгинныоа реиащяехзнм на ухгдир хпкодлаща.
пЗатер аерщимзеян еаклымр с 1 рявяна 2027 гдоа.

Кейс. Реклама в Telegram

чкаЗазик: ынйфигоньопролм IT-глнихдо.
друокПт: лыйжнсо b2b урпткдо по мыоачлнб неятоомгхли с гомдил цлокми сиелдк.
Цлье: неичвеипрле 50 ейитаррсцги на еринбва.
ЦА: IT-окитердр, исечкихнейт редиротк (CIO, CTO), едоирткр по ипсоснеобазт.

енрИтунмст вринелячеип: осепвы в Telegram-клнхааа.

дХо атброы:

ьетРытазлу:

Подроб клвааон (жиирб рбвлгоео, енйтиирг пхулрыояпн аотрвво на Tgstat.com, нопиимуяан и иамеекицрдон в ыфьихлрпно щтасоовхебс).

огсВе 176 ригрецйиатс (в 3 раза ешвы гоианоаоавзлнпнр).
едСнряя стоосьтим рисириеагцт — 340 бру.
Из 15 аавлкно: 2 рлпиисен леобе 50% тиргсцаирей, масйы йырнукп лнаак с т.з. чдсииокопвп и оитстсоми не риенпс ни ойнод тиирцисегра.

оалСонасвеиг с аоЗикакчзм, твракороркеик акпсси калаонв.
наичлюеекЗ ргвооодов (3 ыярмпх ераимщзеян).
иСездано иаркаевт, исаевгалнсоо с раемилобг корвсо и афмаотр меарещзния.
щзРенаееми гкаромнлое тсапо.

лниАаз актаонкву:

тнкеотн: етмы, тисьл еиялжзони, оньтяррглсеу аингптос,
отисчкоелв исиовппчдок и аиаимкнд их сотра (нте ли такинкру),
ыовхат плбйаикуци и дикаамин оврсормпто по рнвиеем,
синвкитато тирдаоуии (ER),
линеаич менхклаыр ликйпицбау,
сорк рземянщиае апсто, осомсьтти нземаиреящ и дгнооо стпаормро.

MAX

Что это: Новая экосистема, которая активно развивается и привлекает платёжеспособную аудиторию.

Коум иоддтохп: В щесоеатня ревям еумкдеремон овттесьтаир весм нмесбиза (при ииианлч ноалавк с ЦА).

оЧт жнмоо аазкпьсут:

отонссибенО:

ыисревС в мщоьпо:

ыеНианвт гитрцеании в ахкнлаа.
Рлаыкеенм ыптос с рыдбмоонп миеопнсиа трдкпуао.
ерВиоыздбоо.

акияНз иенокнкярцу (нырок лткьоо ярфмотеруис).
упЗтааькс лркмеау множо через VK лемРкау, сЯкден.икретД, рбииж и ярпюаунм.
Нет стнбогосвное грлкнеоаом еткианаб.

аиинктаАл веовосп в ксМа
нилтакиАа аовкалн сМка

Кейс. Привлечение соискателей в компанию

нлиКте: илдьзпеивтроо сдевстр гыегнии. (вЗаод в леаасмонмоннле рооегд ФЦО)
аадаЗч: еленпиивреч йссиеокелат на ореачиб онтсаицьилесп.

ялД ряеенши лвоеснаойтнп ичаазд иылб зоолавньыисп деюуеислщ некаымрле рсутетмынин

VK, Telegram и MAX.
аРещимезен кхрлыамне оповтс оипрлодох с зоаеиьвмпнлоис лпафтрыом VK AdBlogger (лдя VK) и ирижб колаавн Telega.in (ядл Telegram и MAX).

Тггтнеиари

Дял тхааов раииидтоу лиыб ыднпарооб мееытнс фнииыарненмооц ыкнаал.
В VK — 6 нволака, в Telegram — 8, в MAX — 6

ьыаРлузтет

ВКонтакте

Что это: Крупнейшая российская соцсеть с широкими возможностями таргетинга и инструментами для работы с блогерами (VK AdBlogger).

омКу охдтпиод:

Что омонж атасупьзк:

ибтсеОоносн:

янемдцеРкаио: ьпвсИоаолтьз VK AdBlogger лдя ссетйимно роатыб с ергмбалио, тьвсаетртои кка пукеырн оасвбщсеот, акт и оебровлкоргим.

E-commerce.
B2С суигул.
одПиелзоиритв ртаовов огришоко пссоар.

тосыП — дял егдатлоьно арксасаз о тдерпоук, орста отоввах и виклок.
липыК — дял мноьгоиолонэац иеовлнячве и бартоы с йьняолло ритиодуаей.
иоцмиабяКн вмфтороа — тспоы ялд мтшасбаа, пылик ялд лынбиуг.

оалМ олобврге олсйожн B2B метиатки (IT, оестГкрос и т.д.).
зомьтВоснжо сеттвтрьаио зрханы ебврогол и ытромаф.
Ртсо алсич леовробг на мафпртоле VK Adblogger.

Кейс. Рост узнаваемости бренда
и продаж через платформу VK AdBlogger

иКнлет: ьзтиведиолпор учхмны дйлезии (b2c етгмсне).

ыобВр втафромо:

Цеьл: еынпоеивш иумазнаотвсе наердб (ннсваояо), ничееуивле аждпор (оялеьпаднлоинт).

тыПсо — ялд егнтдьооал срзскааа о етдкуопр и гое иухвщпрсаемет.
Кипыл — икоторке ктвнлыаеьиер диоев лдя оэинаномольгцо еяичовленв, аеоцтдисимрн упкдорат в двиийест и ечипонляу оодтлоепгньоилн еонкгоаигрчос хатаво за тчёс теыеенмкльодрнах гмоотлвира тнокаетВК.

юаеялчКв еяди: иеовред уиидитрао к рблоаегм пеотбеисч еблео ойквсиы оьурнев невчосенолитв и оениитаапозмсм арнбде по ивннсеаюр с елсйискачокс неанбрйон оерламйк.

лДя дгакожо елоагбр и жакдоог орфаамт оьосгвотли вдаинлдоуьиине ТЗ. Это лплоиоозв утсьеч ситлсуитик геабрло, ицеупфиск его рудоиииат и диачаз рктноонкоег отаарфм.

Риешеен: аирвтиоесент наяиезерщм псвоот и едвои ерезч акзаз тантонке на апотмлерф VK AdBlogger.

оодПрб пкодоащл зрееч VK AdBlogger: зваолиислоьп тфирыьл ылапофрмт ядл сикаоп щтсоесбов по еиетктма «лркуаииня», назиалуяир сьлнооневтечв ирадиотиу и егуирд трарамеып.

мрПерыи твзьруоатле меащерняиз кмлеыар

Кейс. Рост узнаваемости бренда
и продаж через платформу VK AdBlogger

Ситот тчиыьтаву:

тооноПзаргр VK AdBlogger — трриеони.
ралтмафПо сяпвоетлрдеат нергонопыз наеыдн у реаблгог по вотамха, CPM и гдирум ематмрки, но оин оноывсна на нухнёыднеср ахлокпзтаяе таеоосвщсб. ееьнылаР рицфы уготм алчостьият, аниогд енитьозчалн.

Пкдтоур тпдоидох лдя месиинадтцор в ейдитсив.
В осепт / епкли ьсте ояйрпм ивзпыр к сювйедит и нояатняп лсыкас лдя апедорхе.
рутиядАои лбгеоар дтапсавео с цеойлве тиаорйдуие дпарокут.

отнучрвосиетдС с оргеомбл — отэ таёнпотрсрв, еоооткр отрниисп етзутьрла.
клаеРма у логебар ерабоатт не акк нбнаер, а кка дякоецмаенри от вогтаиеонтотр лаци. еоревДи к грелбуо оияенрсеспт на йеммрелкырауи уропдтк.

оойДгор гбелор не гадевс ечлшу егрламкбоиор с емьшйне уиойитеадр.
У иобемгркрало (от 10–50 ыст. пиксоичодпв) тчсао шыев очтвоьевлсннё (ER) и еолбе яталёп, ялляньао аиоутиярд. оДевиер к туоакм уоблерг моежт ьтыб выше, а омстоитьс еярмзнаещи — неьзилочнат инже.

маелРка у лобогвре не сдгвае «мджавиеяи ряоиист». риП влоипньамр деохпод ноа текяиуосевтрнр в нрыеьлеа азыказ, нобсеноо сиел:

еоазлаткПь

стоП

Кпли

исоьтотмС

ыомсПортр

тхаОв

CR (охеыпдер в аукчротк аоратв)

кпПсдоииич

ER (влтнчвенсооье)

жроПади

вионаякдаО

40 945

30 991

40 945

еолеБ 250 000

0,09%

1,7х

23 880

19 461

23 880

ееолБ 90 000

0,23%

1х

Rutube

Что это: Российский видеохостинг.

умКо дпотхоид:

асатиСиттк:

тЧо ожомн тсапкуазь:

сиетосОннбо:

нмисаФан и абнмак (рбеС, БВТ, альфА-Бакн ежу мезрщааясют).
E-commerce и тйуирел — тагициеирн в охаобзр и вкпаосакхар.
воАт- и tech-амкттиее.
лмназыртабвеоОь и ййфлатсал-емаотпрк.
FMCG, дуф и теищпоб.

Сендере явмер мсатроорп — 63 утмиын за сесан.
нРкаямале ычквруа 2025 — 2,2 рлмд урб. (осрт в 4 раза), Q1 2026 — +290%.
атпыыВл елабгмро за 2025 — 1,5 рдлм руб.
28% тмаееркдлайоел пинлатюру сщзрмаятеаь дсеьз до онцак 2026 доаг, 34% — в 2027.

нгиацртеиИ в индхнлы иоедв и Shorts.
ыелСьпениац суивыкп с ороелмбг.

икяаНз ркинкнеуцяо — емгони шини щёе не няызат.
оидВе дпоютапа в юаросчгнеуик ычвуад кесанЯд.
юсьнОе 2026 ястсзкауапе яннтаоесбвс AdTech-ратплофма и еивсрс ккиазуп атйгнреииц.

YouTube

Что это: Крупнейшая видеоплатформа, которая, несмотря на замедление с 2024 года, остаётся востребованной у десятков миллионов россиян.

дяиакцеомеРн: аслзопИьтвьо с ножтоютссоьор из-за ввыаорпх роиксв и чнгйоиарние уоасдпт. ддоПтхио лдя бренодв, ыхвгото атаробть с ртеуийдоиа, уьсйщплеизюо VPN.

оумК одтходпи:

тктииСатас:

отЧ жмоно сткзпуааь:

соисбеоннтО:

даБемрн с амоирдпкут етдонлгьлио извоаноиляспь (ьбемле, тхаикен ядл дамо, нримеустынт).
мегКотирая с лсотнеоьоинт лминдын мицлко тнияяпри ееияршн (отав, твсоджьмиени, вбоиензаора).
аТомрва с аозйвлниьу ецеоритйамнсд (арвоыт гщоебо опиетрняелб, таксиокме и т.д.).

В 2025 дуог алеокрлмеатди лпатротии на YouTube 27,6 лрдм йебулр.
осяиенсР отнвкиа тсюоьзиупл VPN лдя паудтсо к фмпартлео.

рИцтгеииан в хзорбоа и гохвал.
ьыпСилаеецн ыспиувк с лоебрмго.
рПяемы кеменылра иавксвт.

еВокыос тачкоевс еокнаттн и стояолььнл друииитао.
аечнигрнОнйы тсдупо к офлтпмреа.

Дзен

Что это: Контентная платформа VK, где можно продвигать каналы, статьи и видео через VK Рекламу.

еоакяРнимдец: ыОйнчитл боырв для реводбн, откореы уеж едувт оенттнк-ткергнмиа и ттхяо тсмоаташирьабв юуоаииртд.

Кмоу пдхиотдо:

оЧт оможн тьазпаску:

боестнисонО:

мрандБе гюдипмищраов овсй тпрукдо (отсккиеам, хаинкте, еирьтленытос и тыденчоеол амеаирлыт и т.д.) — ятьтса топявзоел оорнодпб ьктыаррс ьнцонетс.
Книояапмм, баоюмитщра на сюв квнруоо: от озанмвткас с дмеорнб до опрхеаед
по ылксес на оврта.
езиусБн, оотгмоув втиаоестньивр в сйогрлноыодч тненотк — тсьаит доптаюржло аорьбтси нсоиеиайгрчк трафик смеаяицм.

яСьатт – ялд чеилуивеня хоаатв оетнтнка и рпдеохвое на ниншйев рсрусе (енвесоиептмрщун).
иВдое – для рявонпдеижи гнтзьнооаирлых водеи из аанкла.

Саяьтт жтвёи лоьдше, меч тпос или ипкл: бипяцуклиа жтепорадло саьиторб ртопрмсоы
и оыепрехд еамсяцми за ёсчт йиермднеоцак и оовсокигпо акифрат.
Аярудитио занДе щтчяиаюа и мярасотящ. юЛди дяхтпоир за бопнрмоыд рзбромао
лии ооодзоемвбри. тЭо пододтих ляд рдтвоукпо, кыртоео ожнну бьнсятоъя.
вркПраое рабгоел льтязоанбеа: сротеитм на исндеер ывичотаяидн сатйте или ысодмотр дивео, а не кооьлт на пичиоксопвд.

Кейс. Продвижение строительных материалов через блогеров в Дзене

тлнКеи: оизьотрдилевП итеьрлхотсны аорилеамтв

еЦьл: Рсьсткзааа о еяиернхш и куптохдра андрбе, отьывпис ервеоди к веиоидоюлптрз и итмьвроутлаис дрпоеехы в енрттине-мзагнаи.

ееиенРш: иПиблуацик тесатй у гбрлоево в знеД (льеынтидйл оердпи).

аеМриталы, ооаебуинныпквл в нДзе ояыктазасювп не оьотлк в етенл мтпоаырфл,
но и в гчаксионером оипкес енсаЯдк, и в хеевнатйрото. В монадн двеи ярщеземина еохлти отциень ьвмооозтсжн учияоплен тахик длоьтенхплыоин вокпзао / отормсповр / пдрвеохео.

Чот ладлеис:

тиотС авчтуиыть

ауытезтРьл

Олбаотри гобловер в хкмаиетат: трСсьиототвле и немотр, Дмо и ачда, йДнази рреенатьи.
лаРизабраот ТЗ ляд огакдож ваоарт: ивнтнаая тяатьс с линчым пмоыто ноаяипоьвлзис толмиераав, ткыриасре успимрщтеев овпордутк, ысскал на нтетирен-ганзиам и леидгнни.

кееБлгсиор иьтаст в зДнее — очнкстии гонодгсолчоор иактарф. Пкиаибцули юпдолжоатр ристбьао вхатоы и нчолоти еюнсрскяиуитд в иаипсхвокко: стьтаи иппадало в учдаыв есдЯнк по емлцыев саопмарз и в ынйевтортео, но не на отоносйняп овесно. тоЭ олад ийоьыдтелпнлно ичаргйкнсеои прикто уидатории и лбоее юнкзиу стсмтьоио пинрвлееяич.
тивенНаы ицтриианге юофмртруи дрвоееи. Члаеитит отсииварюмпн стюьат кка нлиыйч топы арвато, а не кка юмяурп умркеал — тоэ таепошвы ееоидвр к удрбне и утлсиимеутр ордепех на сайт и ощуелдсуюпю кппоуук ваорат.

Wibes

Что это: Контент-платформа Wildberries, где пользователи создают короткие видео (до 90 секунд), фото и статьи, делятся ссылками на товары.

якРенцдаеимо: йедныИаль робвы ядл елсрлево Wildberries, терыкоо тхотя осттпаиьррвеот юсфнелин-крниагмет с ынамнимимльи иимакрс.

уКом подхдоит:

тоЧ онжом тпсуьаазк:

Как етраатоб:

омврадацП на Wildberries.

WB лфеюнснИ – рефоыф ялд лоеорбвг с отпйаол за кззыаа (CPO).
ынСйвнеобст отенктн о атворе на маорлфтпе.

дваорцПе озатсёд фроеф на виеедоижпрн орваат.
ыеоБргл юиптриман ефрфо и юадвклыытав иовде о рваеот.
аеоуПлктпи аютзывазка равот по лысксе из воеди.
дПевароц ипатлт сисикмюо кьотол за уеснеышп зкаыаз (тавро не щёввноазр в еетечин 14 дней).

тоЧ нмоож азкаутьсп
и уомк ендеукрмоем

Сравнительная таблица

йовроавП кпсета

Федеральный закон «О рекламе»

Суть:

Пецссро:

жоВна омитпнь:

оВбыр и ияррсгцеиат в ОДР. еесеЗнниа ейвс мбиоонейход омарнфиици (кзвеивитор, гвводооро и т.д.).
ерияагитцсР аткарвие в РДО.
Плееунчио кнатео (ERID - йыкньнауил ордитфтниеаки млгароонек вараткеи).
щмизнеаееР акнтео рпи нищмазеире кеылмар (в склыес ирп лчаинии иил в мвноя евид).
Сроб китисастти и рееачадп ёттотчснио в РИЕР по евсм лвиаармп.

татстСийиок по арткваеми ттеиявтысаоч тот, окт олулчпа оетнк.
омреаамклСа жкает дилтжпое оарквкимер и тчсотетоин.
За «беыенррта» клеидс ежтак анод сияотттчвыаь.
раПивла по ррекокамив и еинсчттото онлгреряу октярюрруексит, умоотэп ониодбмоех соьтаелжтив оелнявиобн в амшве ДРО.

сеВ нсчуикиат енлйркмао цкоипеч нждлоы сояттачить. При омэт келмтеальдрао моетж ьрптееда ьснетттеоонвств за мриаквкуро и чттотньеос уомргуд аинкуустч кичцпое (кдсепориун иил лбргоеу) бнеьлояоазт аавзук отэ в одреовго.
мРдрснозкоао и АФС нюооултитркр снеедлбоию ознаак.

сВя еттнниер-реклмаа лноадж бтыь чемраезна. Исеклчнияю:

ияолнявъбе на йхаатс ТV-олванак и падердаиорче, коыроет сиюутябрудл в еннерттеи бзе зинйнмеие по нюиавнсре с аепричиинотомсвк;
яиляънбево на йатсха лсхаециньып хетсевы йндаииз;
ыкасилср по восейтносбн забе email-ваеордс.

Федеральный закон «О рекламе»

Запрет распространения рекламы на следующих информационных ресурсах:

арпонщЗее мезрищееан ыекрмал в Instagram*, Facebook*, X (Twitter ), LinkedIn. ежТак ещзреаноп рещиаеензм пивоотгло этих олащпдко на сейат и ивхткераа (иеарнвсцтяасе кка чеобнулип ерарнтидимснеово сиолиивкм мерикскстсоэйт иоаацгиизрн).

С 1 явнрая 2027г. рнщоепзеа аирменеезщ амерклы в Telegram и Youtube.

агйинарцизО, в еиншиоонт хокыотр удсмо ярнопит пштсеввеиу в нзоуюкна слуи шееиерн
о ивликидциа иил ееазпрт ттнольисдяее по мояаосннив, тнпмруынседермо котлдзноваьоеатсм
о вттипиеиврсойдо исккостйетрсэм синеьяоелттд и узррртоиме.

* Meta (Facebook и Instagram) рзннаипа есисэмрстйтокк неарцоаизийг, её сляоеьнедьтт на иеротиррит РФ апрезнеща

Дпоутс к мыоторк нраеочигн в оиеивттвтосс с талаовьзсдоетконм об ароифмиинц, ниоамоцннфриых ехяоиогхтлн и о еитащз цфмироаини.

саырноИнтхн и ажнеудрнхоыдм ациаознрйиг, хпнзнарины ыеенлменлжьита на иотетиррир сРйиссоойк иФедарцие (еепньреч сдтееяв стнмиюоМ Рссиои).

киопСс црноаайгзии — https://minjust.gov.ru/ru/pages/perechen-inostrannyh-i-mezhdunarodnyh-organizacij-deyatelnost-kotoryh-priznana-nezhelatelnoj-na-territorii-rossijskoj-federacii/

дсрАе для рпвиокре — https://eais.rkn.gov.ru

Сопкси разноайциги — https://minjust.gov.ru/ru/documents/7822/ и http://www.fsb.ru/fsb/npd/terror.htm

3% сбор за распространение рекламы

илЕс вы, кка тьааоллдкемер, и лзияв на бсяе осбназньоят по аеоркмрикв — вы асчтвыиоьтеет по ттекииссат,
но не иовеачтпеал собр.

Но! ислЕ вы чиаллюкзи мпярой одрогво на аррсионрспаеент млыеакр с мноанстынир градоинанжм (юр. имцло),
то вы ояназыб ьтлоитпа 3% осрб.

Оценка эффективности размещения

Охват

чеьтВлоовннсе

всатмознУеаь арндеб

оснееалРбтьтьн истйивеинц

среоиКвин

чсооКвлтеи оторопвсмр ииуацлпбки
аДкнамии тсроа пиочокдисвп

иЛакй, момниикртае, ысопрет
ER (екарииц дароуииит / чокстлвеои дспивпоичко)
ERViews (аициерк ридатоиуи / ислоч мврптсооор овсопт)
ViewsRate (мрпороытс спвото / овчокеилст чксиппоовди)

Brand-Lift (еиянвил на еорпсиитвя дарбен и еенеповди идртиуаио)

CPA (ьссоотмти гоеецвол идятвсей)
ROI (оннпцероет нштосеонеои лиыприб от манкйлоер аамиипкн к пмолын азарттма на еен)

еодПреых по ысламкс
оплзинсеИвьоа оопвмроодк (у окгожда рголаеб совй уьнкнйилаы)
дыЛи

Заключение

еоаззбраиРно плакдщоо — в 2026 удго стье выорб: от ккссесиилчха осетейцс (ВК, TikTok) до хновы трмаофлп (MAX, Wibes). Кжааяд еатешр оивс дизчаа.

емПояр ттвосчсдуионре vs риибж — брижи мзютароитатвуи оыцрссеп, мпряео синсутчовтдрое дтёа тьоисгкб.

ртмаФо имете аннзиееч — ыпсот аюаотбтр на хаотв и аиртфк, килпы — на нлевиечвое. наКциямбои фаотовмр аётд срнчеиегкиетийс текэфф.

Мрааккоирв — лтьназабеяо лдя евхс — езб ектано ERID и нанхыд в РИЕР лрмакае не олкьот нкеознаан, но и не ывчаисуяетт в дхарсхоа.

иеснетивароТ и зланиа — роптрогзона и ттасксаиит бижр ютда еитррнои, но рйньеыал ртаьезтул аыопатзевк оьколт риатаккп. тируеТйест зхнары огоревбл и раыофмт.